近日，伴随着美加墨世界杯即将开幕，国际足联却狮子大开口，直接向中国索要2.5亿美元至3亿美元天价转播费。
此举属实有点看人下菜的感觉。
要知道，眼下是什么情况？
是百年变局加速演进。
最核心的底层逻辑是什么？
说白了，就是全球经济增长见顶，存量蛋糕不够分了，而且蛋糕分配越来越不公平，全球越来越不满意。
因此，整个世界都进入了乱局之中。
在这样的背景之下，谁都知道中国是全球最大、最有潜力的单一市场，是全球经济增长最核心的引擎。
于是形形色色的势力都凑上来了。
只不过其中有的人带着诚意，想抓住中国发展的机遇合作共赢。
而有的则是揣着歪心思，想凭借过去西方定下的规矩，上来就要从中国身上狠狠咬一口，甚至还想着空手套白狼，敲诈勒索中国一把。
其中自然就有国际足联。
眼下，距离2026年美加墨世界杯开幕只剩下不到40天，而如今大陆的转播权还悬而未决。
这场僵局的核心，不是中国买不起，而是国际足联把中国再度当成了人傻钱多的“冤大头”。
想从中国身上狠狠敲一笔。
那么有人就要问了，如果央妈不买，其他平台能买吗？
当然不行。
我们早有规定，类似于世界杯、奥运会这种重大国际体育赛事，只能由央妈统一独家采购，其他平台，只能从总台手里拿到分销权。
没有资格直接和国际足联的谈判。
中国这么做，目的就是不想让西方的这些组织敲中国的竹杠。
也就是说，国际足联想要赚中国市场的钱，只能与国家谈，没有第二条路可走。
只不过很多朋友们可能不知道，世界杯在中国的转播费，最初根本就是白菜价。
1998年，法国世界杯，中国的转播费才200万美元。
2002年韩日世界杯与2006年德国世界杯，两届打包费也才2400万美元。
2010年，南非世界杯和2014年巴西世界杯，打包价却涨到了1.15亿美元。
也可以说，过去20多年，国际足联靠着中国市场的红利，把转播费翻了数十倍，赚了一个盆满钵满。
结果到了2026年，此次国际足联的胃口撑破了天。
借着世界杯从32支球队扩展到48支，比赛场次从64场涨到了104场的由头，直接给中国开出了2.5亿美元至3亿美元的报价，涨幅最高翻了一倍，硬生生将中国和东道主美国、老牌足球强国英国划到了同一个顶级付费梯队中。
面对这种情况，央妈根本就没有惯着它，直接就把价格砍到了6000万至8000万美元，连国际足联初始报价的三分之一都不到。
而国际足联当然不能同意，于是双方一直僵持不下。
即便后来国际足联扛不住压力，把价格降低到了1.2亿美元至1.5亿美元，央妈依旧寸步不让，谈判至今没有任何突破性进展。
很多人可能会问，过去世界杯转播费一路上涨，我们都接受了，为什么此次不接受涨价，而是要求要降价，态度还如此强硬？
在君明看来，这不是商业选择变了，而是时代变了、环境变了、人心变了。
中国对西方这套规则霸权的态度，彻底变了。
第一，世界杯的影响力下降了。
如今的中国，互联网带来的娱乐方式已经无限多元化，游戏、短剧、短视频、直播。
也就是说，如今的中国，内容产业大爆发，哪一个不是牢牢占据着年轻人的时间和注意力？
甚至连电影市场都在持续萎缩，更别提一场远在北美、时差高达12至15个小时的足球赛事了。
如果不相信，大家可以试问一下身边的年轻人，有多少人愿意在凌晨两点至三点，熬夜看一场没有中国队，甚至没有自己熟悉球星的世界杯比赛？
答案已经是不言而喻。
说得直白一点，世界杯在新一代年轻人的心中，已经没有过去那种不可替代的全民影响力。
而在曾经的核心受众、年长的球迷群体心中，这份执念也早就被不争气的球队给磨没了。
中国这么大的国家，连续六届无缘世界杯决赛圈。
在这种情况下，世界杯早就不是什么非看不可的精神刚需了。
就拿君明自己来说，曾经也为了看世界杯，通宵熬夜。
可是如今呢？
没有中国队，世界杯和我们的情感早就淡了，最多看看比赛结果，找几个自己还有印象的球星片段扫一眼就够了。
有直播就看两眼，没有也完全无所谓，看看比分、了解一下结果就挺好了。
更别提，此次比赛，大多集中在凌晨两点至上午的九点。
别说普通观众没有精力熬夜，就连广告商都不会为这个时间段的流量而买单。
影响力都没了，流量也没了，商业价值自然就会大打折扣。
国际足联还想拿老黄历卖天价，怎么能行得通？
第二，需求大幅下降。
如今全球范围内，全球经济都面临巨大的增长压力，中国经济虽然在全球范围内的表现依旧亮眼，但是消费观念早就变了。
大家更加看重的是，钱花得究竟值不值。
更在意这件事和自己有没有关系，更反感被人当成韭菜去收割。
更为重要的是，整个心态发生了改变。
这些年，西方一直对中国进行围堵、极限施压，无所不用其极。
中国人的民族意识、家国情怀空前觉醒，大家越来越看清，所谓的国际体育赛事，很多时候不过是西方控制下的赚钱工具而已。
所谓的体育无国界，不过是一句双标的空话。
当2018年举办世界杯的俄罗斯，被西方操控的国际足联一脚踢出世界杯的时候，世界杯就在中国人心中的公平形象、神圣光环，就已经坍塌得差不多了。
也正是因为如此，面对国际足联的天价，网上几乎没有抱怨看不上世界杯的声音，反而是一面倒的支持国家，坚决不做冤大头。
这就是民心所向，当大家都觉得，为了一个西方操控的、与我们没有多大关系的赛事花天价冤枉钱不值的时候，这个赛事在中国市场的需求，自然就一落千丈了。
第三，玩法已经变了。
不知道大家是否发现，如今中国社会的足球热度，早就不在职业赛场、不在国际赛事上了。
比如说贵州的村超、村BA，火遍全国。
中国足球如今走的是群众体育路线，打的是亲民牌、文旅牌，玩的就是自己的快乐。
如今大家讨论足球，聊的是自己家乡的球队，看的是身边人的比赛，感受的是烟火气里的热血。
这种民间足球的热潮，谁都插不上手。
你远在欧洲的国际足联，还想端着架子来中国盛气凌人装一把强势，还想让中国为你的天价版权买单？
怎么可能？
除此之外，还有商业账，没有中国队，就没有全民狂欢的热度。
没有黄金时段，就没有广告商的投放意愿。
没有平民的基础，新媒体平台也不会像往年一样抢着接盘分销。
最后大概率是有可能要亏钱的，在这种情况下，花费十多亿买下版权，有什么意义？
央妈对此非常清楚，怎么可能去做这种风险大的生意？
当这种冤大头？
第四，不吃这一套，必须和中国接轨。
大家一定要看清楚，这场转播权的博弈，从来都不只是一笔生意的价格之争，而是一场定价权、规则权的正面碰撞。
当今世界，美国的霸权正在加速崩塌， 西方主导的旧秩序已经摇摇欲坠，全球秩序正在加速重构。
中国的国际地位越来越高，正在稳步走向世界舞台的中央。
在这种背景之下，中国已经不是那个只能被动接受西方规则、积极与所谓国际市场接轨、任人定价的市场了。
如今我们是全球最重要的新规则制定者之一。
过去，西方制定规则，我们被迫接受。
西方定价格，我们被动买单。
西方端着架子，我们还要陪着笑脸。
但是现在，时代已经变了，这套玩法，在中国行不通了。
国际足联是什么？本质上，就是西方规则体系之下的产物。
过去它依靠这套规则，在全球市场予取予求，看人下菜，给印度开出的两届世界杯打包价才3500万美元，给中国的单届报价却高达3亿美元，差距接近20倍。
这种赤裸裸的歧视性定价，就是典型的西方霸权逻辑。
只不过如今的中国不吃这一套了。
你想进中国这个全球最大的潜力市场，想赚中国人的钱，就必须放下架子，必须尊重中国市场的实际情况，必须与中国的规则、中国的市场逻辑接轨。
说得直白一点，你国际足联想要来中国发展，不收你的入场费就很不错了。
还想拿着西方的老规矩向我们收取天价过路费？
对不起，门儿都没有。
当然，这种硬刚也不是第一次了。
在去年的9月份，央妈就因为亚足联代理公司开出的转播报价极高，直接放弃了转播，并且公开发声坚决抵制境外资本搅乱体育版权市场的行为。
这一次，面对国际足联的狮子大开口，央妈依旧坚持底线，寸步不让。
本质上就是告诉全世界，过去西方定个价格，中国就必须接受的日子，一去不复返了。
很显然，西方世界，尤其是国际足联这些西方体系下的机构，直到今天都没有适应与中国打交道的新方式。
他们还活在过去的霸权梦之中，以为只要自己端着架子，中国就一定会妥协让步。
可是他们忘了，如今的中国，已经不是百年前的中国。
如今的世界，已经不是西方可以一手遮天的世界。
这次世界杯，中国观众有可能真的无缘直播，但是没有关系。
哪怕一次真的谈不成，中国也已经把拒绝西方规则霸权、要让西方与我们接轨的旗子，牢牢立在了全球面前。
最终的结果，大概率是国际足联最终退让妥协。
毕竟，它根本就丢不起中国这个全球最大的市场。
即便是时间来不及，哪怕国际足联最终让步，中国也可能直接不要了。
毕竟，一个和我们没有多大关系的世界杯，不看也没有什么大不了的。
更加值得玩味的是，此次拒绝国际足联天价转播权买单的，不仅仅是中国。
印度、马来西亚、泰国等东南亚国家，还有大量非洲、拉美国家，都陷入转播权谈判僵局，甚至直接明确放弃购买。
这不是个例，这是全球西方世界的集体觉醒。
大家都看清了西方的收割套路，谁都不愿意继续充当那个任人宰割的冤大头了。
对此完全可以说，百年变局、浩浩荡荡。
规则重构的时代，谁拥有市场，谁就拥有定价权，谁就拥有制定规则的底气。
中国不吃西方霸权那一套，未来所有想在中国市场分一杯羹的势力，都必须学会一件事，与中国接轨，那就需要按中国的规则办事。
想恶意针对，那就需要做好最坏的打算了。
毕竟，连美国都讨不到任何便宜，更别提一个国际足联了。
真的是想瞎了心，才想出这样的馊主意。
最终注定要搬石砸脚，被越来越多的国家所抵制。
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